Fotografin aus München mit langjähriger PR-Erfahrung
spezialisiert auf
Reportagefotos / Bildreportagen / Imagebilder / Personal Branding Fotografie
für
Homepages / Websites / Social Media / Presse
für
Unternehmer, Selbständige & Freiberufler
in
München & Berlin
Bilder prägen Marken!
Emotionale Imagebilder sind Ihr visuelle Visitenkarte & damit ein wichtiger Erfolgsfaktor für Ihre professionelle Marktpositionierung!
Erfolgreiche Bildreportagen zeigen die Vielseitigkeit Ihrer Persönlichkeit: Situationen von Stärke & Erfolg, aber auch von Zweifeln & Zerrissenheit.
In Kombination mit aussagekräftigen, anspruchsvollen Texten & kontinuierlicher Präsenz auf verschiedenen Social Media Kanälen entsteht mit der Zeit das gewünschte Image / Personal Branding.
Was ist Personal Branding Fotografie?
Ziel der Personal Branding Fotografie ist es, die eigene Persönlichkeit, die eigenen Werte und Überzeugungen in authentischen Bildern sichtbar zu machen.
Dabei gilt: Schöne Portraits können schlechte Imagebilder sein, wenn Ausdruck & Setting nicht zur Zielsetzung passen! Nur durchdachte Bildkonzepte ermöglichen eine optimale Werbewirkung.
Personal Branding Fotografie
Business Portraits versus Personal Branding Fotos:
Einem professionellen Personal Branding Shooting geht eine deutlich intensivere, gemeinsame Vorbereitung voraus. Hintergründe werden viel stärker ins Bild integriert und sind damit Teil der Bildaussage.
Um eine erfolgreiche, visuelle Personal Branding Strategie entwickeln zu können, ist ein persönliches Kennenlernen unerlässlich. Wer sind Sie? Welche Ziele verfolgen Sie? Wie wollen Sie diese erreichen?
Vorbereitung Personal Branding Fotografie
Authentische Portraits auf Ihrer Website:
Imagebilder der ersten Homepageseite werden im 3 zu 1 Format geplant. Ein durchdachter Bildaufbau ermöglicht die Integration gut lesbarer Texte.
Business Portraits als Teil Ihres Personal Brandings: Neben authentischen Imagebildern benötigt Ihre Personal Branding Strategie ein aussagekräftiges Business Portrait, das auch in kleinen Formaten (z.B. LinkedIn) überzeugt.
Bei einem klassischen Businessfotos ist weniger mehr!
Mit einem klaren, sympathischen Blick - egal ob lächelt oder ernst - sprechen Sie den Betrachter direkt an und zeigen Selbstbewusstsein
& Präsenz.
Bildformate der Personal Branding Fotografie:
Verwendet werden Imagebilder auf der eigenen Homepage, bei Social Media Posts (Instagram / LinkedIn), bei Werbekampagnen (Marketingkampagnen / Flyer / Imagebroschüren) sowie für die Pressearbeit, Buchtitel oder CD-Cover.
Daher ist es wichtig, dass die Business Portraits in allen Social Media Formaten (LinkedIn / Instagram / Instagram Storys) verwendbar sind.
Besondere Bildformate Personal Branding Fotografie
Bild + Text = Professionelles Personal Branding:
Aussagekräftige Bilder für den ersten Eindruck. Intelligente Texte für den zweiten Blick.
Erst durch die Kombination von ausdrucksstarken Bildern & anspruchsvollen Texten / regelmäßiger Präsenz auf verschiedenen Social Media Kanälen entsteht mit der Zeit das gewünschte Image / Personal Branding.
SEO optimierte Texte
Wo findet unser Fotoshooting statt?
Dort, wo Sie sich wohl fühlen.
Bei Personal Branding Fotos ist der Hintergrund ein wichtiger Bestandteil der Bildaussage.
Dadurch spielt die Wahl des Aufnahmeortes eine wesentlich größere Rolle als bei klassischen Business Portraits. Gemeinsam entscheiden Sie, welcher Ort die gewünschte Botschaft unterstreicht.
Mögliche Locations
Wer profitiert von Personal Branding Shootings?
All diejenigen, die Kunden / Wähler nicht nur von Ihren Produkten / Inhalten, sondern auch von Ihrer Persönlichkeit überzeugen wollen. Dazu zählen vor allem Selbständige, Freiberufler, Unternehmer & Politiker!
Ziel der Personal Branding Fotografie ist nicht das "schönste" Bild, sondern eine glaubhafte, persönliche & über einen längeren Zeitraum konsistente Selbstdarstellung, die Ihren persönlichen Auftritt unterstreicht.
Vorteile eines professionellen Personal Brandings
Fragen & Antworten I
Personal Branding
Was ist das?
Worauf kommt es an?
Erfolgsfaktoren Personal Branding
Was ist bei Pressefotos für Medien zu beachten?
Verschiedene Formate erforderlich
Besonderheit Presseportraits
Warum sind Hemden und Sakkos mit Webstruktur nicht optimal
Moiré - Effekt
Unschöne Schattierungen
Wo findet ein Personal Branding Shooting statt?
Es gibt viele Möglichkeiten
Beispiele für Locations
Wie ist der Ablauf? Wie erfolgt die Vorbereitung?
individuell, persönlich, professionell
Ablauf / Vorbereitung
Welche Nutzungsrechte erwerben Sie mit Ihren Businessfotos?
Es gibt verschiedene Pakete
Nutzungsrechte Portraitfotos
Headshot oder klassisches Porträt im Fotostudio?
Beide Bildformate haben Vorteile
Headshot & Businessportrait
Erhalten Kunden auch die Raw Dateien?
Nein! Sie erhalten bearbeitete Bilder
Raw Dateien
Wird das Fotoshooting bei schlechtem Wetter verschoben?
Wer trägt die Kosten?
Verschiebung des Shootings
Welche Kleidung ist für Personal Branding Fotos von Vorteil?
Das ist branchenabhängig
Empfehlung Outfit Portraitfotos
Wieviel Bildretusche ist sinnvoll?
Was ist zu viel?
Aussehen wie am besten Tag
Retusche Businessfotos
Welches Format ist für Personal Branding Fotos optimal?
Vielfältige Nutzungsmöglichkeiten
Formate der Businessfotografie
Fragen & Antworten II
Wie erfolgt die Vorbereitung auf ein Fotoshooting und wie läuft es ab?
Persönlich - Individuell - Professionell
Wie erfolgt die gute Vorbereitung auf das Outdoor Shooting?
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Wir entscheiden gemeinsam über den passenden Ort für Ihr Businessfoto. In Abhängigkeit vom gewünschten Image / personal brand - erhalten Sie viele, neue Ideen für eine zielführende Bildsprache.
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Auf Wunsch erhalten Sie umfangreiche Tipps zur Planung Ihres Outfits. Ich berate Sie persönlich und individuell. Nehmen Sie hierzu gerne Kontakt auf.
Aufnahme der Businessfotos
Nicht jeder Mensch fühlt sich vor der Kamera wohl. Vielfach höre ich Sätze wie „Von mir gibt es gar keine guten Bilder“ oder „Ich gefalle mir vor der Kamera nie“. Kein Problem: Es gibt für alles ein erstes Mal! Dann erhalten Sie am Tag des Shootings eben das erste professionelle Foto, das Ihnen gefällt. Bisher ist noch niemand ohne schöne Fotos nach Hause gegangen!
Während des Shootings zeige ich Ihnen die ersten Businessfotos auf dem Display meiner Kamera. Anhand dieser Bilder arbeiten wir gemeinsam an Haltung, Mimik und Gestik. So nähern wir uns Schritt für Schritt dem perfekten Foto, das Sie für Ihr Selbstmarketing auf verschiedenen Wegen nutzen können.
Bringen Sie bitte verschiedene Oberteile mit zum Fotoshooting. Denn die Lieblingsbluse ist häufig nicht die optimale Wahl für ein Businessfoto oder Headshot. Vielmehr wirken sehr schlichte, einfache Shirts oftmals besser, da sie nicht von Ihrem Gesicht ablenken. Denn beim Businessfoto stehen ausschliesslich Sie im Mittelpunkt, nicht Ihre Lieblingsbluse.
Die Dauer des Fotoshootings hängt davon ab, wie viele unterschiedliche Outfits und Hintergründe Sie ausprobieren wollen. Aber natürlich auch davon, wie schnell wir das gewünschte Bildergebnis erzielen. Dabei nehme ich mir soviel Zeit wie nötig. Bei einem Shooting für klassische Businessfotos liegt die Dauer in der Regel bei 30-90 Minuten.
Bildauswahl / Bildretusche
Sobald Sie mit dem Bildergebnis zufrieden sind, lade ich Ihnen eine Auswahl der besten Fotos in eine online - Galerie, so dass Sie die finale Auswahl ganz in Ruhe treffen können. Danach folgt die professionelle Bildretusche. Vorab besprechen wir gemeinsam, wie stark Sie Ihre Businessfotos nachbearbeitet haben wollen. Da die Vorstellungen von einer professionellen Retusche sehr unterschiedlich sind, zeige ich Ihnen an einigen Beispielen, welche Art der Nachbearbeitung möglich ist und Sie entscheiden, was Ihnen am besten gefällt. Die Retusche erfolgt in Lightroom und Photoshop.
Mein Tipp für eine sinnvolle Post Production:
Sie sollten auf Ihrem Businessfoto so aussehen, wie an Ihrem besten Tag desselben Jahres. An einem Tag, an dem die Familie sagen würde: "Mensch, siehst Du gut aus". Natürlich ist etwas Nachbearbeitung wichtig, denn wir sind es (leider) gar nicht mehr gewohnt, nicht retuschierte Bilder zu sehen. Dennoch sehe ich als professionelle Fotografin zu umfangreiche "Schönheits-Reparaturen" kritisch. Denn zu authentischen, natürlichen Bildern gehört für mich auch, dass das Lebensjahrzehnt des Portraitierten erkennbar ist. Insbesondere, wenn Sie sich für anspruchsvolle Führungsaufgaben bewerben, erwartet niemand ein faltenfreies Businessfoto.
Außerdem gilt:
Lachfalten muss man sich durch ein erfülltes Leben "erarbeiten". Sie sind Teil unserer Persönlichkeit!
Sie erhalten Ihre Businessfotos innerhalb von drei Werktagen per online - Galerie zum digitalen Download.
Kann das Business Portraitshooting bei schlechtem Wetter verschoben werden? Wer trägt die Kosten?
Ja, wenn es regnet, stürmt oder schneit verschieben wir den Termin für das gemeinsame Portraitshooting kostenlos auf einen anderen Tag. Kein Grund für eine Terminverschiebung ist fehlender Sonnenschein, da dieser für ein gutes Bildergebnis / Foto sogar von Vorteil ist.
Kleidungsempfehlung für Businessfotos
Egal, ob Sie sich für ein klassisches oder legeres Bild entscheiden: Weniger ist mehr! Denn Sie sind der Mittelpunkt Ihres Businessfotos, nicht Ihr Outfit.
Planen Sie Ihr Outfit rechtzeitig.
Erfahrungsgemäß fehlt am Tag des Fotoshootings das Lieblingskleidungsstück im Schrank, das Sie zum Fotoshooting anziehen wollten. Oder etwas Ungeplantes sorgt dafür, dass das Bügeln am Morgen ganz schnell gehen muss. Zum Steifen des Hemdkragens fehlt dann erst recht die Zeit. Um diesen unnötigen Stress am Tag der Fotoaufnahmen zu verhindern, rate ich, das Outfit einige Tage zuvor professionell zu planen.
Orientieren Sie sich am Dresscode Ihrer Branche, aber verkleiden Sie sich nicht.
Trotz aller Dresscodes gilt: Verkleiden Sie sich nicht! Wer als Geschäftsführer oder Politiker seinen Kapuzenpulli zum Markenzeichen gemacht hat, kommt bitte im Kapuzenpulli. Wer jeden Tag in einer roten Bluse ins Büro geht, kommt bitte auch in roter Bluse zum Fototermin. Wer sich nie schminkt, fängt bitte nicht am Tag der Fotoaufnahmen damit an u.s.w.
Verzichten Sie auf viel Schmuck, auffällige Farben, Strukturen & Accessoires. So wirkt Ihr Gesicht am besten.
Für Frauen gilt: Weniger ist mehr! Bei klassischen Businessfotos für Bürojobs hat sich bewährt, unter dem Blazer ein schlichtes, einfarbiges Shirt mit dezenter Kette anzuziehen. Wer mag, kann dazu passende Ohrringe tragen. Mit solch dezentem Schmuck kommt Ihr Gesicht besonders gut zur Geltung, weil die Kleidung in den Hintergrund tritt. Von voluminösen Tüchern rate ich bei Porträtfotos ausdrücklich ab.
Für Männer gilt: Unter dem Blazer tragen Sie bitte ein möglichst eng anliegendes, einfarbiges Hemd ohne Webstruktur. Denn ein solches Hemd wirft deutlich weniger Falten und kann - sollten beim Fotografieren doch leichte Wellen entstehen - einfacher und damit kostengünstiger retuschiert werden. Gleiches gilt für den Blazer. Darüber hinaus wirkt ein gesteifter Hemdkragen bei klassischen Businessfotos sehr hochwertig.
Bringen Sie ein Wechsel-Outfit mit zum Shooting.
Die drei innerhalb einer Stunde entstandenen Beispielbilder zeigen, wie unterschiedlich Kleidung auf dem Foto wirkt. Erfahrungsgemäß machen schon Kleinigkeiten den entscheidenden Unterschied. Vielen fällt die Wirkung des Outfits erst bei der ersten Durchsicht der Bilder am PC auf. Daher rate ich, mehrere Outfits mitzubringen. So kann ich Sie als Fotografin vor Ort beraten und wir können verschiedene Kombinationen ausprobieren.
Weshalb ist ein hochwertiges Hemd mit Webstruktur für ein Fotoshooting ungeeignet?
Weil der Moiré-Effekt zu unschönen Schattierungen auf Ihrem Hemd führt!
Kein Hemd sitzt vollkommen faltenfrei unter Ihrem Sakko. Durch das Tragen des Blazers entstehen immer leichte Falten - das ist völlig normal und nicht zwangsläufig ein Grund zur Retusche. Bei geringem Schatten ist es bei glatten Hemden jedoch möglich, durch leichte Retusche Falten zu reduzieren ohne das Hemd unnatürlich erscheinen zu lassen.
Bei Hemden mit Webstruktur ist dies anders. Sobald es leichte Falten wirft, kommt es zum Moiré-Effekt. Dabei entstehen durch das Überlagern der Hemdstruktur schwarz - lila schimmernde Schattierungen. Diese sind sehr unschön und in vielen Fällen nicht zu retuschieren ohne dass das Handanlegen ersichtlich ist oder der Aufwand extrem hoch und damit teuer ist.
Welches Bildformat ist für Portraitfotos optimal?
Es gibt nicht das eine richtige Bildformat!
Im Idealfall wird Ihr Businessfoto daher so fotografiert, dass es vielfältig nutzbar ist. Bei klassischen Businessportraits im Studio oder im Freien, bei denen der Hintergrund in aller Regel ruhig ist, ist dies kein Problem. Bei Businessfotos im Unternehmen oder solchen mit Spiegelungen sollte die Verwendung hingegen im Vorfeld klar sein, da der Hintergrund bei diesen Bildern Teil der Bildaussage ist und nicht einfach abgeschnitten oder halbiert werden kann.
Welche Nutzungsrechte werden mit einem Fotoshooting erworben?
Es gibt bei einem Business Fotoshooting drei unterschiedliche Pakete für Nutzungsrechte:
-
Einfache Nutzungsrechte für den privaten Gebrauch, die auch die Verwendung für Social Media Accounts beinhaltet.
-
Erweiterte Nutzungsrechte, die gewerbliche Nutzung für Unternehmen und Firmen einschliessen.
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Exklusive Nutzungsrechte, die auch die Verwendung für Buchtitel oder Werbeplakate umfassen.
Das Thema Nutzungsrechte wird vielfach unterschätzt. Vielen Kunden ist nicht bewusst, dass sie ihre Bilder beim Erwerb der einfachen Nutzungsrechte nur sehr eingeschränkt verwenden dürfen. Zum Beispiel für die häusliche Wand oder als Bewerbungsfotos / Bewerbungsbilder . Wer sein Businessfoto hingegen bei LinkedIn oder Xing verwenden möchte, muss zusätzliche Bildrechte erwerben. Da viele Kunden beim Shooting den Umfang der Verwendung noch gar nicht abschätzen können, enthalten auch die einfachen Bildrechte die komplette Social Media Nutzung.
Unternehmen und Selbständige müssen die für Sie notwendigen Nutzungsrechte hingegen gesondert erwerben, wenn die Businessportraits im beruflichen Kontext verwendet werden, z.B. auf der Website der Firma, als Pressebilder, Buchtitel oder für Werbekampagnen des Unternehmens. Oder wenn Fotos z.B. bei Veranstaltungen an Dritte weitergegeben werden.
Das Thema Nutzungsrechte wird von anderen Fotografen sehr unterschiedlich gehandhabt. Berechnet der Fotograf die Rechte für jede Nutzung neu, kann der Preis für ein Shooting auf den ersten Blick günstiger sein, auf den zweiten Blick aber deutlich teurer werden. Fotografen können die tatsächliche Nutzung im Internet mithilfe moderner Analysetools immer leichter prüfen und bei unangemessener Verwendung hohe Rechnungen wegen des Verstoßes gegen das Urheberrecht stellen.
Erhalten Sie als Kunde vom Fotograf auch die unbearbeiteten RAW - Dateien?
Nein! Sie kaufen beim Bäcker ja auch keinen Brötchenteig!
Ich fotografiere i.d.R. im RAW-Format. Der Begriff "RAW" steht für ein Dateiformat, in dem Bilder gespeichert werden. Das englische Wort "raw" bedeutet "roh", d.h. die Bilddaten befinden sich noch im Rohzustand. Erst durch die Nachbearbeitung in Lightroom oder Photoshop werden die Dateien in ein allgemein verwendbares Dateiformat wie z.B. jpg konvertiert. Im RAW-Format können Sie die Businessfotos ohne spezielle Software weder öffnen noch ansehen.
Das Foto, das Sie vom Profi erhalten, entsteht erst durch das Zusammenspiel von professioneller Aufnahme und anspruchsvoller Nachbearbeitung. Im Umkehrschluss heisst dies, dass ein sehr gut aufgenommenes Foto durch eine schlechte Nachbearbeitung seine Wirkung verfehlt.
Da ich die Kontrolle über die Qualität meiner Bilder haben möchte, gebe ich nur "fertige" Businessfotos an meine Kunden.
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Welche Besonderheiten sind bei Presseportraits zu beachten?
Presseportraits sollten in allen gängigen Formaten nutzbar sein und einen klaren Hintergrund haben
Was ist ein Presseportrait? Ganz einfach: Ein Presseportrait ist ein Bild, das Firmen oder Parteien Pressevertretern auf Ihrer Homepage kostenlos zum Download zur Verfügung stellen. Das Besondere an einem solchen Businessfoto: Sie wissen nicht, in welchem Format das Foto von Dritten verwendet wird, da es von Redaktionen in Abhängigkeit von der Nutzung individuell angepasst wird. Zeitungen nutzen in aller Regel das vertikale 3:2 Format. Im TV laufen die Fotos in 9:16 über den Bildschirm. Bei Plakaten ist das Hochformat gefragt. Twitter fordert runde Bilder etc. Auch haben Sie keinen Einfluss darauf, welcher Text ins Bild gesetzt wird.
Daher sollte das Presseportrait so fotografiert werden, dass es in unterschiedlichen Formaten nutzbar ist und, dass sich der Hintergrund zum Einbau von Texten anbietet. So kann das Foto z.B. auch für Veranstaltungsankündigen verwendet werden.
Wenn Sie sicher stellen wollen, dass Ihr Presseportrait in den unterschiedlichen Formaten in Ihrem Sinne zurecht geschnitten wird, stellen Sie das Foto am besten gleich selbst in unterschiedlichen Formaten zur Verfügung. Dazu müssen Sie das Business Porträt nicht zigfach auf Ihre Webseite stellen. Es reicht, wenn Sie die unterschiedlichen Formate im Link für den Download vereinen. So sieht der Nutzer ein Portrait, erhält beim Laden aber gleich verschiedene Bildvarianten. Damit erleichtern Sie dem Journalisten die Arbeit und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass das Foto in Ihrem Sinne verwendet wird. Unter Zeitdruck werden in Redaktionen auch mal unvorteilhafte Bildausschnitte genutzt.
Wann ist ein Headshot sinnvoll? Worin liegt der Unterschied zwischen einem klassischen Businessfoto und einem Headshot? Warum fehlt bei einem Headshot immer ein Teil vom Kopf?
Ein Headshot ist eine moderne Form der Porträtfotografie. Aber ein Portrait ist nicht zwangsläufig ein Headshot.
Charakteristisch für einen Headshot sind ein ruhiger Hintergrund, der direkte Blick in die Kamera & ein sehr enger Zuschnitt auf das Gesicht.
Ein Headshot lässt dem Hintergrund wenig Raum. Auf viel Schmuck oder ablenkende Kleidung wird verzichtet. Der Hintergund des Bildes ist klar. Der Fokus des Businessfotos konzentriert sich ausschliesslich auf das Gesicht / den Blick des Portraitierten. Der Fotograf sollte beim Fotografieren mit dem Portraitierten auf Augenhöhe sein. So schaut der Portraitierte dem Fotografen - und allen späteren Betrachtern - direkt in die Augen. So wie im wahren Leben, wenn Sie jemandem gegenüberstehen.
Ein Headshot eignet sich sehr gut als Profilbild in den digitalen Medien, da das Bild dort nur in sehr geringer Größe verwendet wird. Beispiele hierfür sind LinkedIn oder anderen Netzwerkplattformen.
Warum fehlt bei einem Headshot oftmals ein Teil des Kopfes?
Viele Headshot Fotografen schneiden einen Headshot so, dass ein Teil des Kopfes fehlt. Auch ich bediene mich als Fotografin oft dieses Bildstils. Weshalb machen Fotografen das? Ganz einfach, weil der Hauptfokus auf dem Blick des Portraitierten liegen soll.
Und um diesen Blick zu verstärken, wird möglichst viel vom Bild "weggeschnitten". So nimmt der Blick einen noch stärkeren Teil des Bildes ein. Die Kontaktaufnahme zum Betrachter wird deutlich verstärkt.
Wird der Headshot auch genau so eng fotografiert?
Nein! Da ein Headshot nicht immer die optimale Wahl ist, wird ein guter Fotograf immer großzügiger fotografieren, um Ihnen das Businessfoto später in verschiedenen Ausführungen zu senden. So können Sie es - je nach Bedarf - ihn verschiedenen Formaten nutzen. Zum Beispiel wünschen sich Redakteure bei Editorials oder Interviews oftmals Bilder mit verschiedenen Hintergründen oder Bilder, bei denen etwas mehr vom Oberkörper zu sehen ist.
Großzügig aufgenommen können Sie Ihr Businessfoto später für verschiedene Anlässe einsetzen. Denn nach einer professionellen Headshot-Session haben Sie in aller Regel eine Vielzahl an Fotos vor unterschiedlichen Hintergründen, mit verschiedenen Outfits und unterschiedlichen Bildausschnitten.